Client：华润万家   
Case：欢乐颂品牌创建
定位：对家庭生活方式具有深刻影响力，充满欢乐故事的区域生活广场。
传播价值：欢乐生活
主要业态：日常购物、休闲、餐饮、文化、金融
主力店：华润万家超市
传播语：看得见海洋的购物天堂/一座海洋购物中心，一个优质生活中心
主要传播活动：《寻找欢乐的故事》话剧&品牌发布会、慈善拍卖

欢乐颂——第一个定位于利基市场的社区型购物中心

欢乐颂是华润万家旗下购物中心品牌，与华润置地旗下高端的万象城、时尚生活的五彩城实行错位发展，是华润集团倾力打造的另一梦想之城。

欢乐颂以项目所在区域家庭消费者为主要服务对象，兼顾商务及旅游顾客，具备日常购物、休闲、餐饮、文化、金融等服务功能。

欢乐颂是为家庭而生的，这与大多数购物中心标榜的奢华与高档不同，刻意设计慢生活的理念，使用质朴温暖的材质，结合当地的原料，浸润当地的文化，照顾到家庭的不同体验，为全家老少提供共享天伦之乐的好去处。

目前，深圳、合肥、成都欢乐颂意境开业，珠海、海口、哈尔滨等地欢乐颂项目正紧张筹建，计划2016年全国将拥有15家以上的欢乐颂购物中心。

 

深圳欢乐颂

欢乐颂深圳南山店建筑面积为32000平方米，地上5层地下2层，包含主题百货、华润万家主力超市、餐饮、美容美发等经营品类，是欢乐颂购物中心全国签约项目当中的MINI版本。

项目位于南山文化中轴线上，与南山市政公园自然衔接，开发了区域内独有的“欢乐调频”、“VIP课堂”、“家庭亲子洗手间”等服务设施，通过亲民、有趣的文化营销和氛围体验，打造成为具文化特征，充满欢乐故事的创新型购物中心品牌。

 

快乐之城

中国已进入消费时代，民众消费意识渐入佳镜，比起单纯的目的性购物，更能吸引他们的是享受一杯快乐下午茶、欣赏一场快乐的秀、投入一次快乐的约会，得到一个快乐的周末的“快乐消费”。能与家人、朋友在一起分享这个过程，就是快乐的一天，就是快乐的故事。

华润欢乐颂的理想体量保持在4万-6万平方米规模不大，却区别于传统的百货业的单纯消费功能，完全迎合消费意识与商业发展模式，增强了购物中心的游乐场、剧场、影院等各种娱乐功能，在边玩、边逛、边吃、边喝、边聚会的消费动线提供中，尽量为消费者营造“慢”下来、“停”下来、“留”下来的空间氛围，为消费者带来“一站式消费”和“快乐消费”的双重体验。

 

致力于成为充满欢乐故事的场合，满足更多家庭需求

欢乐颂以喷泉为中心的文化广场是家庭聚会、交换、社交的聚集地，“欢乐剧场”or“茶余饭后”则是家庭参与文化活动的策源地。传递欢乐基因的“欢乐调频”经常上演社区居民与品牌对话的真人秀；欢乐跳蚤、欢乐平方创造了不一样的欢乐空间；透过店内的免费WIFI和舒适的沙发、长椅，顾客还可以在此悠闲玩乐或者移动商务……

欢乐颂还会与华润集团旗下品牌合作，产生更多创意组合，比如与太平洋咖啡合作的“欢乐雅集”，与雪花啤酒合作的“欢乐啤酒广场”，与VIVO采活合作的“欢乐小药房”，已经成熟的业态品牌Ole’、blt也将为欢乐颂设计诸如概念厨房、欢乐酒窖等产品，让消费者的购物之旅充满发现的乐趣。

 

成都339欢乐颂

成都339欢乐颂是由四川省川塔恒远实业有限公司与华润万家共同打造的一个集时尚购物、餐饮娱乐、休闲旅游、星级酒店及商务办公于一体的大型商业综合体。

成都339欢乐公布坐落于美丽的府南河边，位于成都市中心双林路与猛追湾街的黄金交界处，位于成都市“二轴四片”的规划中，是依托于西部第一高塔——四川广播电视塔而建的复合型商业综合体，沿河600米的娱乐休闲长廊——餐吧、酒吧一条街等，同时卡尔森旗下丽笙超五星级酒店、213米高的旋转餐厅、208米的室内外观光项目都是成都唯一的特色，是继中央商务区（CBD）、春熙路商贸区之后的成都“第三核”。

339欢乐颂开发了更多的欢乐元素：与发片商及院线合作的欢乐院线，将会采用家庭卡创造更多家庭与电影的欢乐记忆；与当地院校、社团、文艺圈深入合作，“欢乐剧场”or“茶余饭后”将会是家庭参与文化活动的策源地。

在大关系的社区，做快乐的自己
不同的脸谱，不同的每个你，不同的每一天
这是一个大关系的社区，汇聚所有可能